近日，上线不到三个月的国内团购网站拉手网宣布获得金沙江创投的新投资，至此拉手网已完成Ａ轮三笔累计500万美元的融资。分析认为，团购凭借其商品售价低廉、提升商家影响力、营收规模效应明显等优势，引起消费者及业内厂商、甚至是资本市场关注。但一些新兴的团购网站，由于自身特色与优势不明，未来发展面临众多挑战。

国内网站竞相推出“团购”

通过消费者自行组团、专业团购网站、商家组织团购等形式，提升用户与商家的议价能力，并较大程度获得商品让利，团购网成为一种新兴的电子商务模式。随着美国团购Groupon网站的迅速发展，一些新的团购网站如雨后春笋般出现在国内互联网上。

根据第三方研究机构的初步估算，中国团购网站已经超过300家，市场上包括美团网、Ｆ团、拉手网、团宝网、窝窝网、24券、满座网、酷团网等众多网站均专注于“团购”。其中，24券于近日获得天使投资，随即5151团购网、酷团网相继获得投资。

由于进入者暴增，团购网站被媒体戏称为“百团大战”。尽管竞争激烈，但依然不乏新进者，甚至不同模式的互联网也涉水“团购”。6月6日，58同城网宣布其团购网站58团购上线，而此前58同城一直仅关注分类信息业务。目前，中国本地生活服务团购市场，除了大批模仿美国Groupon模式的团购网站之外，爱帮网、饭统网等分类信息网站，开心网等社区网站也参与团购业务。

多方进入自身面临挑战

“用户参加网站团购，经常会发现虽然标示了很多品牌合作商，但现实中却没有商品。”国内某专注于家居建材类团购网的创始人曾告诉记者。国内团购网的团购商品由于受到线下商品提供商数量不足的影响，可选商品的多样性不足，影响了用户的网站体验度，这点不利于用户粘性的培养。

而研究机构清科分析指出的另一问题是，中国的团购网站多局限于某一区域，全国范围内有影响力的团购网站尚未形成，受制于区域性影响，团购网站较难形成具有一定规模的用户效应，尤其是二线以下城市的团购网站。

更让专业团购网经营者头疼的是，现已发展成熟的诸如淘宝、卓越等电子商务网站利用已积累的商户、用户资源及现有平台品牌优势，推出每日一类或几类团购商品，此类推广手法已触及团购雏形，这对新兴网站一举拿下市场构成一定威胁。

资本大规模进入尚需时日

到目前为止，美国团购网站Groupon在4月宣布获得的新一轮共1．35亿美元的融资，是近段时间内互联网难得的“大手笔”，但国内鲜有团购网站对外披露获得风投机构大额资金注入。

清科研究中心分析师张亚男认为，尽管24券近日获得天使投资，5151团购网、酷团网也相继获得投资，但是由于快速崛起的市场超出预期，众多资本依然游离于团购市场之外，预计经过团购行业优胜劣汰后，倘若新兴团购网站还能存活，资本才可能规模进入。

此外，高额的网站营销费用将是新兴团购网站“烧钱”的主要方向，使一些网站入不敷出而被市场淘汰。也就是说，国内团购网站现阶段处于盲目的快速增长期，市场进入壁垒低，新兴团购网站在短时期内商品规模化程度不足，在商业模式、市场运作等方面的战略都尚未清晰，有可能遭遇短期内的残酷市场竞争，未来发展并不明朗。